2019年一季报定制家居行业表现不如去年乐观 多家企业增速放缓

来源:中国经营报     发布人: 江维     时间: 2019-05-05 10:11:19

近日,多家上市的定制家居企业陆续发布了2019年第一季度的业绩报告。整体而言,2019年Q1定制家居行业表现不如去年乐观,多数企业增速滑落超过20%,有企业存在净利润亏损情况。

值得注意的是,在整体放缓的背景下,部分企业在营收或者净利润方面则出现负增长。对此,企业开始作出调整策略,以应对市场的变化。

淡季更淡

截至4月26日,9家上市的定制家居企业中,已有5家发布了2019年第一季度财报,分别有头部品牌索菲亚和尚品宅配,体量较小的则有好莱客、皮阿诺和金牌橱柜。另外,顶固集创也发布了业绩预告。

总体而言,定制家居领域2019年Q1业绩均出现明显滑落。

具体来看,索菲亚实现营业收入11.85亿元,同比下滑4.67%,归母净利润1.07亿元,同比增长3.69%。尚品宅配实现营业收入12.74亿元,同比增长15.66%,归母净利润亏损2257万元,相比去年减亏31.56%,但亏损额度依然较高。

几个体量较小的企业中,好莱客实现营业收入3.62亿元,同比增长5.22%,归母净利润3843万元,同比增长8.17%。皮阿诺实现营业收入2.13亿元,同比增长16.32%,归母净利润1517万元,同比增长16.07%。金牌橱柜实现营业收入2.78亿元,同比增长6.18%,归母净利润1908万元,同比增长2.68%。

另外,顶固集创也披露了2019年Q1业绩预告,预计业绩亏损或者基本持平,归母净利润范围为-200万元至200万元,2018年同期的净利润为170.27万元。

根据行业规律,在经过上一年年末的购买热潮后,每一年的第一季度是家居领域的淡季。然而值得注意的是,2019年Q1比往年更淡。

对比发现,2018年索菲亚营收和净利润实现双增,增速均在30%以上,商品宅配的营收增速达到38.76%。好莱客营收增长30.89%,净利润增长高达38.41%。金牌橱柜和皮阿诺表现则更加亮眼,前者营收增长26.19%,净利润增长84.32,后者营收增长73.85%,净利润增长58.55%。

财经作家、全国工商联家具装饰业商会创新与营销研究委员会会长李骞指出,“其实这几年,整个市场的增长都是在一路下滑,应该说接下来两三年市场表现不好,会是一个大概率的事件。”

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信指出,“整个家居建材市场第一季度属于淡季,而且整体市场环境回暖的迹象不明显,定制的行业订单完成存在滞后性,有可能部分订单还未体现在第一季度业绩里。”

调整策略

事实上,家居企业为了缓解第一季度的冲击,都在会“3·15”期间加大促销力度,2019年同样不例外。

记者发现,索菲亚在今年开展了持续3个月的“3·15”超级大拼购活动,落地全国11个城市,更请来了40多个体育冠军和明星站台。尚品宅配推出了5亿元礼券,和尚品宅配双品牌运营的维意定制,直接送3150元家具礼包,全国700多家专卖店联动,推出5折优惠、0元太阳城会员注册、满额送家电等。在3月1日-25日期间,购买皮阿诺指定产品的,合同款金额满3000元即可现场砸金蛋,次数随着金额的增加叠加。

方正证券指出,“就上市太阳城平台注册而言,‘3·15’定制家居活跃度显著高于其他家居品类,这与定制家居较为严峻的竞争格局和分流趋势有关。而且相较于2018年,今年‘3·15’的促销打折力度普遍更高,套餐内容也更加丰富,行业景气不佳的情况下,龙头将投入更多的成本进行终端引流,抢占市场。”

然而,从前面的数据对比分析可以发现,2019年的“3·15”大促,并没能为定制家居企业跑赢大环境提供太大的助力。

而在这个过程中,值得注意的是,几家体量较小的企业,虽然增速同样放缓,但是营收和净利润还保持双增态势,比头部品牌的表现相对乐观。

胡中信指出,“一方面,体量小的企业继续增长的空间比头部企业要大一些。另一方面,船小好调头,体量小的企业适应变化的机制相对灵活,在推出新的经营决策时的速度更快。”

李骞指出,“对于大的企业,因为他们的渠道都运用得比较充分,所以碰到整个市场不好的时候,很难在某个领域单独突破,增长就会受限。体量比较小的企业,可以采取一些特殊的订单,迅速完成增量。”

针对现状,多家企业也有所准备。

尚品宅配虽然净利润亏损,但是相比去年有所降低,董秘何裕炳表示,“系太阳城平台注册在2018年三四季度即做出了各种开源节流的举措,在今年一季度很好地支撑了太阳城平台注册的营收增长以及业绩减亏。”

索菲亚相关人员告诉记者,“2018年第四季度全国促销活动效果甚微,接单不理想,导致2019年一季度的工厂端订单不足,2019年3-4月由于下厂订单有滞后性,未体现到一季度的出货金额。”

 但近期太阳城注册送27彩金在深圳开了全国第一家轻奢馆,产品对标国外品牌的规格,今年在全国一二线城市会加快轻奢馆的布局,相信对提升客单价和提升利润有帮助。”索菲亚上述人员指出。

好莱客证代则向记者透露,“相比于去年的被动调整,好莱客今年开始转为主动调整。集中力量打造产品差异化,重点推进一体化大家居战略,进一步获取全网流量,推进与齐家网的合作打造整装业务。” 该证代同时指出,“太阳城平台注册今年会更加着力打造高效率的内部组织,保证在行业发生变化时,有充分的人才可以应对。


标签:  一季度  业绩  索菲亚  尚品宅配  好莱客  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属泛家居网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 泛家居网”,并标明本网网址www.phouses.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

新中式崛起 美国黑胡桃木攻陷中国
“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化... 【详细】
家居业商业模式的创新
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...【详细】

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 太阳城注册送27彩金到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人
博聚网