无印良品“全球最大旗舰店”开业!同时迎来了中国第11次降价

来源:时尚圈情报员     发布人: 薛美玲     时间: 2019-04-09 10:00:42

自从2017年,无印良品宣布要在银座创建“全球最大旗舰店”后,无数的粉丝翘首以盼。在此期间,无印良品开设了最大的菜市场、中国两家MUJI Hotel、MUJI BOOKS 、MUJI Diner,

如今两年过去了,这座“全球最大旗舰店”终于来了!2019年4月4日,无印良品世界旗舰店MUJI GINZA于日本开业。

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它是无印良品这两年业态的综合体,无印良品将近些年来所有的创新,都融合在了这家旗舰店里。

据了解,该店总面积超过3300平方,加上负一层,共有11层楼、79间客房、7000多品类。它地处于银座最核心的地段,周边都是商业街、写字楼和住宅型公寓,每天的客流量都很可观。

从内部结构看,每层楼按功能划分为食品区、商店(服饰、杂货)、太阳城会员注册工坊、MUJI Support、艺术区(ATELIER MUJI GINZA)和酒店区域,消费者可以按需求去到自己想要的区域,满足自己对于衣食住行的一切要求。

也因此,有人评价这座MUJI大楼为:“一个包裹着各种尺寸盒子的巨型魔盒。”

值得一提的是,在日本新店开设的同时,国内无印良品再度迎来了产品调整价格的消息。这已经是在中国大陆市场的第11次。

此次降价范围主要集中在床品、T恤和文具。新尺寸的床品价格降到560元,降价幅度约为36%。一件T恤从原先的78元降到了58元,部分文具商品,从吊牌价35元降到18元,降价近50%。

公告中还特别表示,这是“为了中国做出的改变”。

但实际上,很可能还是品牌为了刺激销售,挽救中国市场业绩的无奈之举。

从2018财年二季度至2019财年二季度,无印良品在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%,营业收入增幅呈现逐渐放缓趋势。

一方面可能是因为无印良品自身不断被爆出负面消息。包括一款榛子燕麦饼干被发现含有基因毒性和致癌性的物质、瓶装饮用水“天然水”被检测出了疑似致癌物溴酸等等。

另一方面,市场上与无印良品相似的品牌和产品也层出不穷、步步紧逼。如网易严选、NOME等一系列倡导极简风格品牌,从价格上,后者的性价比显然更高。

再加上现阶段,消费者越来越不好忽悠,无印良品这个“平民品牌”,已经无法像刚刚进入中国市场那样,被包装成一个轻奢品牌了。也因此,无印良品的光环开始在中国市场黯淡下去。

许多人喜欢上无印良品,是因为它极简的太阳城会员注册,和背后所代表的生活方式。

近些年,无印良品似乎也意识到了这一点,开始有意识的加强自己的“美好而舒适的生活”的标签,开设出餐厅、书店、食品杂货等多元业态。

而这次于日本开设的世界旗舰店,或许也将成为下一个东京热门地标。

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