志邦厨柜打造“3.8男人下厨节”，或将引领厨柜行业品牌营销跨入全新时代

三月，是家居行业开年大促的重要黄金档！众多家居品牌都在利用春节过后的空档期，积极策划，蓄势待发，准备推动一场三月家居市场的消费热潮。

对于现已进入品牌及营销竞争发展阶段的厨柜行业而言，营销手段的重要性不容小觑。据笔者看到，目前大部分厨柜行业的品牌，仍旧以单纯的打折促销为核心，来拉动消费。但对于消费者来说，传统的“暴力”促销手段的吸引力已逐年下降，甚至品牌一不小心就会陷入“自杀性促销”的陷阱中；而运用新型的互联网传播手段，又大多内容流于表面，显得俗气，一时间也许可以博眼球，但长期看却未能给品牌价值增砖添瓦。

在今年开年的这一场厨柜品牌的营销大战中，志邦厨柜创办的“3.8男人下厨节”可谓是一大亮点，成为诸多家居行业营销中的一股清流。

一、3.8男人下厨节——消费升级下的营销升级

中国经济经过30多年的高增长之后，消费者已经从一开始的只求温饱的物质层面，上升到了追求生活品质的精神层面。

但家居行业市场上的营销手段却并未跟上，对于一系列的减价、让利、打折、促销等的价格肉搏战，消费者早已司空见惯；行业内的疯狂凭空造节，消费者也早已麻木。

有远见的品牌，这时候就能清晰地认知到，在可以看到现在以及未来的趋势，消费者更看中的是生活品质，而不只是一件产品，希望购买的是一种生活方式，而不是一个品牌。因此，在这样的消费升级的趋势下，志邦厨柜如何迎合这一大趋势，就成了非常重要的问题。

这一次，志邦巧妙把传统的3.8妇女日，打造成全新“3.8男人下厨节”，并携手具有爱家顾家特质的陈小春与罗嘉良，为其助力，共同演绎《真男人，会下厨》大电影，通过整合营销，打通线上线下资源，实现营销的闭环。

这次活动的最大亮点在于：它不但具备很强的营销作用，同时也具有很高的社会价值。不仅引起新闻媒体的高度关注，还成功引发了社会网络对此的热烈讨论。

“真男人，会下厨”，在驱动男人下厨的同时，顺带打动的却是女人，棋高一着的营销思路，成功抢占了消费者的心智资源，这种营销方式有着“1+1＞2”的不凡效果。

二、“关注厨房，更懂生活”——从代言人到明星矩阵的进化

志邦厨柜这个品牌，一直都以务实、低调在业内著称。成立19年来，一直专注于厨房生活研究，逐渐成为国内橱柜行业的领导品牌。

从2015年起，志邦启动全新品牌战略，从品牌传播到品牌理念的深入沟通，太阳城注册送27彩金看到志邦品牌营销发展路径，用了3年时间，似乎是跨越式的发展，但太阳城注册送27彩金深入了解志邦的品牌输出策略，就能看到这背后的深谋远虑。

2015年，志邦开启全新战略，斥巨资以“跳水皇后”郭晶晶作为形象代言人，同期登陆纽约时代广场大屏，将“专注厨房，更懂生活”的品牌理念传播给世界，在率先实践品牌输出的同时，也为2016年奥运年埋下了伏笔。

2016年志邦厨柜借势奥运，有预见性地携手郎平，杜丽以及黄旭等奥运冠军，为全国品牌活动“因味有你”拍摄3条大片，此次的奥运营销形成了“1带3的策略”，并完成了从代言人到明星矩阵的进化。

2017年，在国家提出供给侧改革的形势下，志邦厨柜洞察到行业环境与消费升级的变化，再次发力，首创“志邦厨柜 3.8男人下厨节”，在营销手段层面的变化中，太阳城注册送27彩金却可以看到品牌内在的“更懂生活”的理念却一贯如初。

三、品牌深度沟通——品牌营销的3.0时代

中国的消费方式已从20世纪80-90年代的“票证经济”时代向当前的“情感满足”需求变迁，消费市场也由此呈现出强烈的消费升级的需求特征：消费需求由满足日常需求向追求生活品质转变。

但中国家居行业的发展相对晚，品牌营销粗放，传播上也显得落后。但当下的家居行业品牌的输出已经跟不上消费者的需求。就好像马斯洛的需求理论，当消费者低层次的日常需求被满足，就会想要追求更高的需求——生活品质消费。生活品质不只是产品质量和售后这些能看到的东西，而是基于品牌层面，更深度层次的情感沟通。这一消费升级对整个消费市场将会是一次挑战，也是难得的机遇。

而太阳城注册送27彩金欣喜的看到志邦厨柜顺应消费者的需求和消费环境的变化，首创“3.8男人下厨节”，这在营销上是一次大胆而有力的尝试，这不仅有助于短期促销，同样也是品牌建设的深化，同时，更加具有社会效应。这为太阳城注册送27彩金厨柜行业的营销和品牌塑造，提供了一条可以借鉴的道路。

或许，这也是整个家居行业营销真正往更深层级升级的一个信号。

版权声明：本网送审所有文章内容，版权均属泛家居网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源： 泛家居网”，并标明本网网址www.phouses.com，违者本网将依法追究责任。热线电话：023-63892290